La creación de contenido en plataformas como YouTube, Twitch o TikTok ha experimentado un crecimiento asombroso en los últimos años. Hasta ahora, la profesión de ‘influencer’ operaba sin regulaciones específicas, pero todo esto cambia con la entrada en vigor de la Ley de Comunicación Audiovisual en el primer trimestre de 2024.
¿Qué cambia con la nueva ley?
El propósito principal de esta legislación es regular la publicidad que los creadores de contenido muestran en sus transmisiones, reels de Instagram o videos de TikTok. Esto significa que los influencers ahora estarán sujetos a regulaciones similares a las de la televisión en cuanto a contenido publicitario.
Influencers bajo la lupa: Definición y requisitos
El Gobierno de España ha tenido que aclarar lo que significa ser un ‘influencer’, ya que términos como ‘youtuber’ no estaban legalmente definidos. La ley, en su artículo 94, establece que un ‘influencer’ es un «usuario de especial relevancia que emplea servicios de intercambio de vídeos a través de plataformas«. Esto incluye a influencers, tiktokers, youtubers, instagramers y creadores en general presentes en plataformas como Twitch.
Dentro de esta definición, se establecen varios requisitos para ser considerado un influencer:
Actividad Económica Significativa: El servicio prestado debe conllevar una actividad económica que genere ingresos significativos a través de la plataforma de intercambio de vídeos.
Responsabilidad Editorial: El usuario de especial relevancia es responsable editorial de los contenidos audiovisuales ofrecidos al público en su servicio.
Impacto en el Público: El servicio debe estar destinado a una parte significativa del público en general y tener un claro impacto sobre él.
Función del Servicio: La función principal del servicio es informar, entretener o educar, y su objetivo principal es la distribución de contenidos audiovisuales.
Establecimiento en España: El servicio se ofrece a través de redes de comunicaciones electrónicas y está establecido en España.
Sin embargo, el verdadero criterio para formar parte de este selecto grupo recae en los ingresos generados por la actividad económica. Para ser considerado influencer, los ingresos deben superar los 500.000 euros, ser exclusivos de la actividad en plataformas (incluyendo publicidad), tener más de 2.000.000 de seguidores de media y haber realizado un mínimo de 24 vídeos.
Impacto en los streamers de españa
Este límite hace que la ley afecte a muy pocos influencers en el país. Según datos de laps4, en España hay alrededor de 12.000 influencers con más de 100.000 seguidores, pero solo 1.100 con más de un millón. La cifra disminuye aún más al hablar de dos millones de seguidores.
A pesar de esto, los streamers de renombre que residen en España deben cumplir con la ley al especificar claramente el contenido publicitario en sus transmisiones, evitando cualquier forma de publicidad encubierta. Además, la nueva regulación prohíbe la publicidad de tabaco, alcohol o medicamentos, siguiendo los mismos criterios que se aplican en la televisión tradicional.
Sanciones por incumplimiento
En caso de no cumplir con estas regulaciones, la legislación contempla sanciones que pueden llegar hasta los 1.500.000 euros, dependiendo de la gravedad de la violación, según se establece en el artículo 160 de la ley.
